Durch die Nutzung der Multimaterial-3D-Farbdrucktechnologie von Stratasys konnte der traditionelle Stiftehersteller Il Pennaio die prestigeträchtige italienische Luxusmarke Duchessa 1935 für den modernen Markt fit machen. Die erste Kollektion der Marke seit mehr als 60 Jahren umfasste viele 3D-gedruckte Stifte mit lebendigen, modernen Designs. Hierdurch wurde die geschätzte alte italienische Marke neu belebt und die kreativen Möglichkeiten wurden erweitert, um das Erscheinungsbild des Marktes für Luxusstifte zu verwandeln.
Italienisches Design ist seit Langem ein Synonym für unübertroffene Qualität und Handwerkskunst. Kein Wunder also, dass authentische, einheimische italienische Marken wie Duchessa 1935 in der Kreativbranche zu den begehrtesten und angesehensten gehören. Die von Geschichte und Kultur durchdrungene italienische Marke Duchessa ist ein Aushängeschild des Marktes für Luxusfüllfederhalter und hat sich auf diesem Markt jahrzehntelang erfolgreich als eine der prestigeträchtigsten Marken etabliert, bis sie 1958 ihre Türen schloss.
Seitdem sind 60 Jahre vergangen und inzwischen bietet der Markt für Luxusstifte mit einem Wert von mehr als 2,3 Milliarden US-Dollar die Aussicht auf neue Hoffnungen und Chancen, wobei das Streben nach höchster Qualität und herausragendem Design ganz oben auf der Tagesordnung steht. Auf der Suche nach einer neuen Herausforderung hat sich der Luxusschreibgerätehersteller Il Pennaio kürzlich vorgenommen, den legendären Namen der Marke Duchessa wiederzubeleben. Um der Marke zu ihrem früheren Glanz zu verhelfen und ihre reiche Geschichte zu ehren, mussten die Schreibgerätehersteller jedoch auch einen entscheidenden zeitgenössischen Vorteil bieten, der es den Produkten von Duchessa 1935 ermöglichen würde, auf einem modernen, wettbewerbsorientierten Markt zu bestehen.
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Il Pennaio entwickelte eine richtungsweisende Palette neuer 3D-gedruckter Füllfederhalter. Das Unternehmen ging dabei über die bestehenden technischen Möglichkeiten der Stifteherstellung hinaus und erstellte so völlig neuartige Designs. In Zusammenarbeit mit Florenradica, dem Hersteller von Accessoires für die Haute Couture, nutzte Il Pennaio hochmoderne Technologie, die völlig neue Möglichkeiten eröffnete und den traditionellen Hintergrund von Duchessa optimal ergänzte. Mithilfe der PolyJet™ 3D-Drucktechnologie der J8 Series™ für mehrfarbige Multimaterialteilewar
das Duo in der Lage, eine Reihe zeitgenössischer, herausragender Designs zu entwerfen, mit denen sich die Marke Duchessa 1935 fast ein Jahrhundert nach ihrer Gründung wieder im Markt etablieren konnte.
Laut Fabio Moricci, Mitinhaber von Il Pennaio, hätte man es mit traditionellen Fertigungsmethoden nicht geschafft, die neuen Designs mit ihren lebendigen Farbkombinationen und komplexen Mustern herzustellen, und selbst mit anderen 3D-Druckern wäre dies nicht möglich gewesen. Die Drucker von Stratasys hingegen können über 640.000 spezifische Farb- und Strukturkombinationen lebendig und präzise drucken, verifizierten Pantone-Farben eingeschlossen. „Andere 3D-Drucker
erzielten bei Tests derselben Entwürfe keine auch nur annähernd vergleichbaren Ergebnisse. Stratasys ist unserer Ansicht nach der einzige Anbieter, der die von Luxus- und Edelmarken geforderte außergewöhnliche Qualität liefern kann,” erklärt er.
Auf dem Markt für Luxusstifte mangelt es, wie auf anderen umkämpften Märkten auch, nicht an Lieferanten und Herstellern, an die sich große Marken wenden können, um ihre Designs zum Leben zu erwecken. Generell gibt es aber nur einige wenige Harze, die alle dieselbe Struktur haben. Abgesehen von der Ästhetik haben Stifte daher in der Regel nur wenige Unterscheidungsmerkmale.
Die Harze von Stratasys hingegen sind völlig anders und neuartig auf diesem Markt. Sie eröffnen neue Möglichkeiten und verändern den Designansatz von Il Pennaio und Florenradica, sagte Moricci. „Wir haben die möglichen Farb- und Materialkombinationen der Stratasys Technologie voll ausgeschöpft. Auf diese Weise konnten wir etwas Frisches, Reizvolles und wirklich Innovatives schaffen und den Markt neu beleben, der zuvor einen stagnierenden Eindruck machte.“
Für das Projekt und die Schaffung einmaliger herausragender Entwürfe benötigte man eine raffinierte Farbverarbeitung und zur Gewährleistung der vollen Funktionsfähigkeit der einzelnen mechanischen Bauteile des Stifts benötigte man moderne technische Kompetenz. Es handelte sich also um ein komplexes Projekt, das über die gewöhnlichen Produkte von Florenradica hinausging. Im Bereich der Spitzenmode konzentriert sich das Unternehmen normalerweise auf Ästhetik und nicht so sehr auf Mechanik. Für die neue Duchessa-Reihe war es jedoch entscheidend, beide Anforderungen zu erfüllen.
Die technische Kompetenz von Stratasys, das Design-Knowhow von Florenradica und die Branchenkenntnisse von Il Pennaio brachten jedoch zusammen das Unmögliche zustande.
Da 3D-Druck grundsätzlich flexibel ist, kann man Stifte auch in sehr geringen Mengen – selbst ein einzelnes Teil – profitabel produzieren. Der 3D-Drucker der J8-Serie von Stratasys kann in einem einzigen Druckauftrag schnell und mühelos mehrere unterschiedliche Bauteile - bis zu fünfzig komplette Stifte pro Bauplattform - erstellen. Dies bietet die Möglichkeit für eine individuelle Anpassung, Sonderserien und einmalige Teile. Mit herkömmlichem Gießharz wäre dies nicht möglich gewesen.
Die erste Produktkollektion von Duchessa 1935 ist ab sofort erhältlich. Sie umfasst 250 Teile, die jeweils am Hauptsitz von Florenradica in Florenz mit 3D-Druckern von Stratasys entworfen und produziert wurden. Die Reihe umfasst mehrere wohlüberlegte Entwürfe. Sie bringen die feste kulturelle Verankerung der Marke Duchessa zum Ausdruck. Zu den Entwürfen zählen der von chinesischer Mythologie inspirierte „Zhulong” und „The American Dream”, auf dem wichtige Meilensteine und Motive der amerikanischen Kultur abgebildet sind.
Das neue Sortiment ist bereits ein Verkaufserfolg, was wiederum neue Verkaufskanäle erschießt. Nur wenige Wochen nach Markteinführung der neuen Kollektion wählte La Couronne du Comte, einer der größten europäischen Stifteeinzelhändler, Il Pennaio als Partner aus, wodurch neue Kunden hinzugewonnen werden konnten.
„Da wir bereits seit einigen Jahren mit Stratasys zusammenarbeiten, waren wir von den Fähigkeiten der Technologie des Unternehmens überzeugt – selbst bei so anspruchsvollen Designprojekten wie diesem”, sagte Katia Stanzani von Florenradica. „Wir sind sehr stolz auf die Mitwirkung an diesem Projekt. Es hat die historischen Marke Duchessa 1935 modernisiert, die Entwicklung von Il Pennaio verändert und die Branche neu belebt.”
Sehen Sie in dem begleitenden Video, wie die 3D-Drucktechnologie von Stratasys wesentlich zur Neuerfindung der legendären Marke Duchessa 1935 beigetragen hat.
